Efterapning är den finaste formen av komplimang, förutom när det gäller webbplatser

Skräppost brukar för de flesta människor väcka en hel del starka känslor, men förvåning brukar sällan vara en utav dessa. Ändå var det just den känslan jag upplevde när jag i vanlig ordning gick igenom min mail i fredags och just skulle radera ännu ett skräpmail. Det var nämligen något ytterst bekant med budskapet som stod där:

I samma veva som jag började inse att texten var en exakt kopia från vår egen webbplats kom Mikaela inrusande på mitt kontor och undrade om jag hade sett nyhetsbrevet, som även hon precis hade läst. Vi kunde bägge snabbt konstatera att textstölden inte begränsade sig enbart till det enskilda stycket i nyhetsbrevsutskicket, utan det visade sig att i princip samtliga texter på Trinax AB:s webbplats var kopior från vår webbplats. En regelrätt stöld med andra ord.

Vi förutsatte förstås att ingen seriös webbyrå skulle drifta sig till att stjäla en konkurrents webbtexter rakt av så vi antog att det måste ligga något misstag bakom det hela och ringde genast till Trinax AB:s verksamhetsansvarige Fredrik Yli-Luopa för klargörande.

En mycket chockad Fredrik konstaterade efter att för första gången ha sett vår webbplats att alla deras texter var mer eller mindre kopior av de texter vi hade på webbplatsen. Han berättade vidare att Trinax i sin tur hade fått dessa texter från två studenter, som gjorde sitt exjobb hos dem. Nämnda exjobb gick alltså ut på att bland annat ta fram texter till deras nya webbplats. Fredrik med personal hade jublat när de hade fått just dessa texter levererade till dem. De tyckte texterna höll en sådan hög kvalité att de direkt beslutade att använda dem.

Då studenternas examen var helt beroende av detta exjobb så hade Fredrik förstås ingen anledning att tro att texterna skulle vara kopierade eller tagna från någon konkurrent - det skulle ju innebära fusk och leda till avstängning från studenternas utbildning. Tyvärr visade det sig vara just så.

Studenterna i fråga hade helt enkelt kopierat texterna rakt av från Välkommen AB:s webbplats. Vissa passager i texten hade de bemödat sig att skriva om men vissa delar hade de låtit vara helt intakta, trots att de uppenbarligen var helt felaktiga. Såsom texten på sidan ”Våra tjänster” där det stod att Trinax AB har revolutionerat hela pantbanksbranschen trots att de själva verket aldrig haft en pantbank som kund.

Då textstölden uppenbarligen var ett verk av dessa studenter och inte av Trinax AB så väljer vi på Välkommen AB självklart att inte väcka något åtal för upphovsrättsbrott och Trinax AB har lovat att byta ut de stulna texterna inom en vecka. Istället väljer vi på Välkommen att se det som en stor komplimang. Dessa studenter tyckte ju att våra texter var så bra så att de var beredda att sätta sin akademiska karriär på spel för att kunna ta åt sig äran för dessa!

När Fredrik på Trinax AB hade hämtat sig från den värsta chocken från att ha insett att deras webbtexter var stöldgods, så framförde han en önskan om att vi skulle upprätta ett samarbete där vi på Välkommen AB skulle bistå Trinax AB med vår tjänst webbtexter. I framtiden kommer därför Trinax AB att skicka jobbet vidare till oss, ifall de har en kund som vill ha en extra bra text framtagen till sin webbplats. Så det gamla talesättet ”det finns inget ont som inte för något gott med sig” stämde även denna gång.

Även om just denna historia ledde till något bra så visar den på ett växande problem som finns på nätet idag för företag. Ju hårdare konkurrensen är på nätet, desto större krav börjar det ställas på både webbplatsens utformning men även på webbplatsens innehåll. En webbplats webbtexter måste vara så bra utformade som möjligt för att ge besökaren den information den behöver så snabbt som möjligt. En illa formulerad webbtext kan många gånger vara skillnaden mellan en försäljning och en förlorad webbplatsbesökare.

Är det något denna historia visar på så är det att det lönar sig inte att sno texter från andra. Det kommer alltid tillbaka och biter i en rumpan på det ena eller andra sättet. Det är då mycket bättre att man lägger ned tid på utformningen av sin webbplats texter, det lönar sig i längden. Har man inte tiden det krävs eller vill ha extra hjälp så är det alltid en god idé att vända sig till en webbyrå som är riktigt bra på webbtexter. Varför inte vända sig till en webbyrå som uppenbarligen är så bra på webbtexter så att de blir stulna?

En annan sak man kan lära sig av detta är att det kan finnas stora poänger med att lite nu och då Googla de formuleringar som man är mest nöjda med. Man vet aldrig när de dyker upp hos en konkurrent.

Leif Fransson

Bilder från textkopieringen:

(Klicka på bilden för större bild)